立邦双十一以1278万元重夺销售冠军钨钢刀具
舒城机械网 2022-07-28 12:35:49
立邦“双十一”以1278万元重夺销售冠军
【中国牛涂网,NTW360.com新闻资讯】今年双十一,天猫、淘宝的网上销售额是350亿元,再创纪录。光棍节成了网购狂欢节。
立邦漆以1278万元,夺得2013年双十一网上销售冠军,成为中国涂料市场线上销售和线下销售的双料冠军okmart.com。多乐士以894万元排在第二,三棵树虽然今年双十一的网销翻了3倍,达到了145万元,依然蝉联民族涂料企业之首,但芬琳漆以126万元的网销业绩,成了今年光棍节的涂料网销第四。
去年双十一,涂料的网销冠军是多乐士,以1203万元的网上销售额,在线上称雄,立邦以921万元屈居第二,三棵树48.9万元,排在第三位,在民族涂料企业线上销售中称王。
翻开立邦淘宝旗舰店,一个月内销售过万件的产品,有三种,分别是竹炭五合一分解甲醛内墙乳胶漆,销量33700桶,抗甲醛净味五合一内墙乳胶漆,销售25482桶,净味120防潮易擦洗内墙乳胶漆,10894桶。可以看出,网销量最大的立邦漆全是环保类的乳胶漆,不是抗甲醛的,就是防潮易擦洗的环保漆。
反观多乐士,一个月内销量过万件的涂料,是金装净味五合一超低VOC涂料乳胶漆,一个月内销量10894桶。多乐士的抗甲醛净味五合一内墙乳胶漆,销量是7918桶,比立邦少了近二倍。
立邦和多乐士的产品相近,价格相当,都是大品牌,高档货,为什么今年双十一的网上销售额立邦会逆转?
网购是一种评价经济,产品价格品牌优势相当的时候,体验和评价成了决定网销的重要因素。
从立邦漆的网上好评可以略见其端倪。
打开立邦旗舰店,映入眼帘的是送货上门免费配色的广告。打开评价栏,立邦漆的网购者,已有很多,在当天或第二天收到货了。这得益于立邦的片区优势。
立邦把其在全国各地1680多个经销商和3600个门店分成1600多个片区,各自负责各自片区的送货。不仅要送漆上门,而且可以免费配色。这是一种增值,是吸引网购者的眼球的东东。
在家居大佬全面抵制O2O的时候,立邦主动执行O2O计划,把线下的优势转移到了线上,转化成了销量。再加上线下各门店在各自的片区内送货,各经销商间不会因为打乱仗,反而积极性高涨。线上的优势又反过来带动了线下的销售。线上线下的利益分配合理,秩序井然,是立邦双十一销量夺冠的又一成功之处。
此外,与五大建材家居顶尖品牌,组成江湖联盟,联合让利1600万元的宣传,在双十一前为立邦增色不少。
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